Ha, Qozogʻistonda blogerlar postidagi reklamani belgilash majburiy: bu talab 2023-yil 10-iyulda imzolangan «Onlayn platformalar va onlayn reklama toʻgʻrisida»gi qonunga koʻra 2024-yil 2-martdan kuchga kirgan (kursiv.media maʼlumotiga koʻra). Amalda bu bitta narsani anglatadi: har bir pullik post, stories yoki Reels tasdiqlangan iboralardan birini oʻz ichiga olishi kerak - masalan «реклама» yoki «на правах рекламы» - va reklamadan muntazam daromad oladigan bloger yakka tartibdagi tadbirkor sifatida roʻyxatdan oʻtishi shart. Qoidabuzarlik uchun jarima 30 MCI gacha yetadi. Quyidagining barchasi Qozogʻiston qonunchiligiga tegishli va boshqa davlatlarga avtomatik koʻchmaydi.
Quyida marketologlar, brendlar, agentliklar va mualliflarning oʻzi uchun amaliy tahlil: qaysi iboralar qonuniy, kim javobgar, nega Rossiyaning ORD tizimi va erid tokenlari Qozogʻistonda ishlamaydi va jarimadan qochish uchun belgilashni shartnomaga qanday kiritish kerak.
Qozogʻistonda reklamani belgilash shartmi va qachondan boshlab?
Toʻlov yoki boshqa naf evaziga joylashtirilgan har qanday onlayn reklamani belgilash kerak. «Onlayn platformalar va onlayn reklama toʻgʻrisida»gi qonun «influencer» tushunchasining oʻzini kiritdi va ularning post tijoriy xarakterini oshkor qilish majburiyatini mustahkamladi. Majburiyat 2024-yil 2-martda kuchga kirdi - kursiv.media maʼlumotiga koʻra, oʻsha kundan boshlab Qozogʻistondagi blogerlar onlayn reklama boʻlgan postlarni belgilashi shart.
Talab Instagram, TikTok, YouTube, Threads va boshqa ochiq platformalarni qamrab oladi. Bitta muhim istisno: xayriya va ijtimoiy foydali maqsadlardagi ijtimoiy reklama, shuningdek messencherlardagi shaxsiy yozishmalar belgilashni talab qilmaydi. Lekin post uchun pul, barter yoki bepul mahsulot olgan boʻlsangiz, bu reklama va uni belgilash shart.
Qozogʻistonda qaysi belgilash iboralari tasdiqlangan?
Qonun sizdan ibora oʻylab topishni soʻramaydi - ikki tilda tasdiqlangan yopiq roʻyxat bor. Postning boshida yoki matnning birinchi qatorlarida ulardan birini aniq koʻrsatish kifoya, shunda auditoriya bu reklama ekanini bir zumda tushunadi. Iboralar qonunda qanday yozilgan boʻlsa, shundayligicha, rus va qozoq tilida chop etiladi - ularni tarjima qilish yoki oʻzbek tiliga oʻgirish talabni bajarmaydi.
- Rus tilida: «реклама» (reklama)
- «рекламный материал» (reklama materiali)
- «партнерский материал» (hamkorlik materiali)
- «спонсорский материал» (homiylik materiali)
- «на правах рекламы» (reklama huquqida)
- «оплачено спонсором» (homiy tomonidan toʻlangan)
- «на правах PR» (PR huquqida)
- Qozoq tilida: «жарнама» (reklama)
- «жарнамалық материал» (reklama materiali)
- «серіктестік материал» (hamkorlik materiali)
- «демеушілік материал» (homiylik materiali)
- «жарнама құқығында» (reklama huquqida)
- «демеушімен төленген» (homiy tomonidan toʻlangan)
- «PR құқығында» (PR huquqida)
Qozogʻistonda Instagram da reklamani amalda qanday belgilash kerak: belgi koʻrinadigan va oʻqiladigan boʻlishi kerak - izohning birinchi qatorlarida, stories ustidagi matn sifatida yoki video tavsifining boshida. «реклама» soʻzini uzun matn oxiriga, xeshteglar uyumiga yoki mayda shriftga yashirish shikoyatga toʻgʻridan-toʻgʻri yoʻl: rasman post belgilangan, lekin «reklama tanilarli boʻlishi kerak» degan talab buzilgan.
Asosiy qoida oddiy: oddiy odam birinchi qarashda bu shaxsiy tavsiya emas, reklama ekanini tushunishi kerak. Agar belgini qidirishga toʻgʻri kelsa, amalda belgilash yoʻq.
Nega ORD va erid tokenlari Qozogʻistonda ishlamaydi?
Bu eng koʻp uchraydigan va eng qimmat xato. Odat boʻyicha koʻplab marketologlar va agentliklar Rossiya qoidalarini Qozogʻistonga koʻchiradi: kreativni ORD (reklama maʼlumotlari operatori) da roʻyxatdan oʻtkazadi, erid token oladi va «Реклама. erid: XXXX» belgisini qoʻshadi. Qozogʻistonda bunday tizim YOʻQ - qonunda na ORD, na erid, na yagona reklama reyestri nazarda tutilgan.
Qozogʻiston modeli soddaroq: tasdiqlangan iboralardan biri bilan matnli belgi yetarli, tokensiz, operator kabinetlarisiz va reyestrga maʼlumot topshirmasdan. Eridni «rossiyacha» qoʻyish Qozogʻiston qonunini buzmaydi, lekin muvofiqlik haqida yolgʻon tasavvur va jamoa ichida chalkashlik yaratadi. Erid bor, ammo talab qilingan qozoqcha ibora yoʻq holat esa qonun talabini bajarmaydi.
- Rossiya: ORD + erid token + «Реклама» belgisi + reyestrga topshiriladigan reklama beruvchi maʼlumotlari.
- Qozogʻiston: tasdiqlangan iboralardan biri bilan matnli belgi («реклама», «на правах рекламы», «жарнама» va hokazo). Tokenlar ham, reyestr ham yoʻq.
- Xulosa: yurisdiksiyalarni aralashtirmang - Qozogʻiston uchun erid emas, qozoqcha ibora kerak, boshqa davlatda esa oʻsha davlatning oʻz qoidalari amal qiladi.
Kim javobgar - bloger yoki reklama beruvchi?
Belgilash uchun asosiy javobgarlik reklamani tarqatuvchida, yaʼni blogerda: kontentni u chop etadi va uni belgilashi shart. Lekin bu brenddan xavfni olib tashlamaydi. Reklama beruvchi ham javobgarlikka tortilishi mumkin, shuning uchun aqlli kompaniyalar va agentliklar muallifning vijdoniga tayanmaydi, balki belgilash majburiyatini shartnomada mustahkamlaydi.
Brendlar va agentliklar uchun bu boshqariladigan xavf masalasi. Agar siz oʻnlab kreator bilan kampaniya ishga tushirsangiz, har bir postni qoʻlda tekshirish qiyin - shuning uchun belgilash talablari oldindan qoʻyilishi va ishni qabul qilishning bir qismiga aylanishi kerak. Bu qanday ishlashini jarayonimizda batafsilroq oʻqishingiz mumkin.
Blogerga yakka tartibdagi tadbirkorlik va soliq toʻlash kerakmi?
Ha. Agar bloger reklamadan muntazam daromad olsa, faoliyatni qonuniylashtirishi kerak - odatda yakka tartibdagi tadbirkor sifatida roʻyxatdan oʻtib, reklama daromadidan soliq toʻlash bilan (kursiv.media / kt.kz maʼlumotiga koʻra). Belgilash va soliq maqomi yonma-yon boradi: davlat influencerni fikr bildirayotgan xususiy shaxs emas, reklama bozorining toʻliq ishtirokchisi deb koʻradi.
Brend uchun bu kreatorlarni tanlashdagi yana bir amaliy filtr: roʻyxatdan oʻtgan yakka tartibdagi tadbirkor bilan ishlash shaffof hujjatlar, toʻgʻri dalolatnomalar va tartibli yopuv hujjatlarini bildiradi. Marketologlar va agentliklar uchun bu kampaniyaning kulrang zonada tugash xavfini kamaytiradi.
Belgilash yoʻqligi uchun jarima qancha?
Onlayn reklamani belgilash qoidalarini buzganlik uchun jarima 30 MCI gacha yetadi. Miqdor har yili MCI hajmi bilan birga qayta hisoblanadi, shuning uchun mutlaq tengede u oʻsib boradi. Bloger uchun bu toʻgʻridan-toʻgʻri moliyaviy zarba, brend uchun esa obroʻ xavfi va reklama belgisiz ketgani aniqlansa, ehtimoliy shikoyat.
Post izohidagi bitta tasdiqlangan iboraning narxi nol tenge. Uning yoʻqligining narxi 30 MCI gacha jarima va tekshiruv. Belgilash - har qanday kampaniyadagi eng arzon sugʻurta.
Blogerlarda reklamani qonunni buzmasdan qanday olib borish kerak?
Belgilashga tizimli yondashuv - bu postga bir martalik tuzatish emas, kampaniyani ishga tushirish jarayonining bir qismi. Kreator reklamasi qonuniy va asabsiz boʻlishi uchun brend bir nechta oddiy qoidani mustahkamlashi kerak.
- Belgilash majburiyatini va aniq iborani shartnomaga yoki kreator brifiga kiriting.
- Belgini matn oxirida yoki xeshteglar orasida emas, postning birinchi qatorlarida talab qiling.
- Rossiya eridi emas, Qozogʻistonda tasdiqlangan iboralardan foydalaning.
- Yakka tartibdagi tadbirkor sifatida roʻyxatdan oʻtgan kreatorlar bilan ishlang - hujjatlar va soliqlar uchun osonroq.
- Postni qabul qilishda, toʻlovdan oldin belgi borligini tekshiring.
ORA reklama platformasi aynan shu jarayonni yopishga yordam beradi: biz brendlarni real, tekshirilgan kreatorlar tarmogʻi bilan bogʻlaymiz va kampaniyani tashkil qilishni oʻz zimmamizga olamiz - kreatorlarni tanlashdan postlarni qabul qilishgacha, bunda belgilash talabi brifga kiritilgan. Bu marketologdan har bir postni qoʻlda nazorat qilishni olib tashlaydi.
Xulosa: belgilash arzon, jarima qimmat
Qozogʻistonda blogerlar uchun reklamani belgilash - qimmat xatosi bor oddiy talab. 2024-yil 2-martdan har bir pullik post tasdiqlangan iboralardan birini oʻz ichiga olishi kerak («реклама», «на правах рекламы», «жарнама» va hokazo), blogerga yakka tartibdagi tadbirkorlik kerak, javobgarlik tarqatuvchida, jarima esa 30 MCI gacha yetadi. Rossiyaning ORD va eridi Qozogʻistonda amal qilmaydi - ularni mexanik koʻchirmang. Bularning bari Qozogʻiston uchun: boshqa bozorda ishlayotgan boʻlsangiz, oʻsha yurisdiksiyaning qoidalarini alohida tekshiring. Belgilashni shartnomada mustahkamlang, postlarni toʻlovdan oldin tekshiring va tekshirilgan kreatorlar bilan kampaniyani ishga tushirishni ORA kabi maxsus mahsulotga ishonib topshiring.