Иә, Қазақстанда блогерлердегі жарнаманы таңбалау міндетті: бұл талап 2023 жылдың 10 шілдесінде қол қойылған «Онлайн-платформалар және онлайн-жарнама туралы» ҚР заңы негізінде 2024 жылдың 2 наурызынан бастап күшінде (kursiv.media деректері бойынша). Іс жүзінде бұл бір нәрсені білдіреді: әрбір ақылы пост, сторис немесе Reels бекітілген тіркестердің бірін - мысалы «жарнама» немесе «жарнама құқығында» - қамтуы тиіс, ал жарнамадан тұрақты табыс табатын блогер ЖК ашуға міндетті. Бұзушылық үшін айыппұл 30 АЕК-ке жетеді.
Төменде маркетологтарға, брендтерге, агенттіктерге және авторлардың өздеріне арналған практикалық талдау: қандай тіркестер заңды, жауапкершілік кімде, ресейлік ОРД жүйесі мен erid токендері Қазақстанда неге қолданылмайды және айыппұл алмас үшін таңбалауды шартта қалай жазу керек.
Қазақстанда жарнаманы таңбалау қажет пе және қашаннан бастап?
Сыйақы немесе өзге пайда үшін орналастырылған кез келген онлайн-жарнаманы таңбалау қажет. «Онлайн-платформалар және онлайн-жарнама туралы» заң «инфлюенсер» ұғымын енгізіп, оның жарияланымдардың коммерциялық сипатын ашу міндетін бекітті. Міндет 2024 жылдың 2 наурызында күшіне енді - kursiv.media деректері бойынша, дәл осы күннен бастап қазақстандық блогерлер онлайн-жарнамасы бар посттарды таңбалауы тиіс.
Талап Instagram, TikTok, YouTube, Threads және басқа да ашық алаңдарды қамтиды. Маңызды ерекшелік: қайырымдылық пен қоғамдық сипаттағы әлеуметтік жарнама, сондай-ақ мессенджерлердегі жеке хат алмасу таңбалауды қажет етпейді. Ал егер сіз пост үшін ақша, бартер немесе тегін өнім алсаңыз - бұл жарнама, оны таңбалау керек.
Қазақстанда таңбалаудың қандай тіркестері бекітілген?
Заң тіркестерді ойлап табуды талап етпейді - екі тілде бекітілген тіркестердің жабық тізімі бар. Аудитория алдында жарнама екенін бірден түсінуі үшін олардың бірін жарияланымның басында немесе мәтіннің алғашқы жолдарында анық көрсету жеткілікті.
- Орыс тілі: «реклама»
- «рекламный материал»
- «партнерский материал»
- «спонсорский материал»
- «на правах рекламы»
- «оплачено спонсором»
- «на правах PR»
- Қазақ тілі: «жарнама»
- «жарнамалық материал»
- «серіктестік материал»
- «демеушілік материал»
- «жарнама құқығында»
- «демеушімен төленген»
- «PR құқығында»
Іс жүзінде Instagram-да жарнаманы қалай таңбалау керек: белгі көрінетін әрі оқылатын болуы тиіс - постқа жазбаның алғашқы жолдарында, сторис үстіндегі мәтінде немесе бейне сипаттамасының басында. «Жарнама» сөзін ұзақ мәтіннің соңында, хэштегтер тобында немесе ұсақ қаріппен жасыру - тікелей шағымға апаратын жол: ресми түрде пост таңбаланған, бірақ «жарнама танылатын болуы тиіс» деген талап бұзылған.
Басты ереже қарапайым: қарапайым адам мұның жеке ұсыныс емес, жарнама екенін бір қарағанда түсінуі тиіс. Егер белгіні іздеуге тура келсе - демек, шын мәнінде таңбалау жоқ.
ОРД мен erid токендері Қазақстанда неге жұмыс істемейді?
Бұл - ең жиі кездесетін әрі ең қымбат қате. Көптеген маркетологтар мен агенттіктер әдеттегідей ресейлік ережелерді Қазақстанға көшіреді: креативті ОРД-да (жарнама деректері операторы) тіркеу, erid токенін алу және «Реклама. erid: XXXX» белгісі. ҚР-да мұндай жүйе ЖОҚ - заңда ОРД да, erid те, бірыңғай жарнама тізілімі де көзделмеген.
Қазақстан моделі қарапайымырақ: токендерсіз, оператордың жеке кабинеттерінсіз және тізілімге дерек берусіз бекітілген тіркестердің бірімен мәтіндік белгі жеткілікті. «Ресейше» erid қоюға тырысу ҚР заңын бұзбайды, бірақ комплаенстің жалған сезімін және командадағы шатасуды тудырады. Ал erid бола тұра қажетті қазақстандық тіркестің болмауы заң талабын ЖАППАЙДЫ.
- Ресей: ОРД + erid токені + «Реклама» белгісі + жарнама беруші туралы деректер тізілімде.
- Қазақстан: бекітілген тіркестердің бірімен («жарнама», «жарнама құқығында» т. б.) мәтіндік белгі. Токендер мен тізілім жоқ.
- Қорытынды: юрисдикцияларды шатастырмаңыз - ҚР үшін erid емес, дәл қазақстандық тіркес қажет.
Жауапкершілік кімде - блогерде ме әлде жарнама берушіде ме?
Таңбалау үшін бастапқы жауапкершілік жарнаманы таратушыда, яғни блогердің өзінде: контентті ол жариялайды әрі таңбалауға міндетті. Бірақ бұл бренд тәуекелін жоймайды. Жарнама берушіні де жауапқа тартуға болады, сондықтан сауатты компаниялар мен агенттіктер автордың адалдығына сенбей, таңбалау міндетін шартта бекітеді.
Брендтер мен агенттіктер үшін бұл - басқарылатын тәуекел мәселесі. Ондаған авторда науқан іске қоссаңыз, әр постты қолмен тексеру қиын - сондықтан таңбалау талаптарын алдын ала жазып, оларды жұмысты қабылдаудың бөлігі ету керек. Бұл бізде қалай ұйымдастырылғаны туралы толығырақ - қалай жұмыс істейді бөлімінде.
Блогерге ЖК ашып, салық төлеу қажет пе?
Иә. Егер блогер жарнамадан жүйелі түрде табыс алса, ол қызметін заңдастыруға міндетті - әдетте ЖК тіркеу және жарнама түсімінен салық төлеу арқылы (kursiv.media / kt.kz деректері бойынша). Таңбалау мен салық мәртебесі бірге жүреді: мемлекет инфлюенсерді пікір бөлісетін жеке тұлға емес, жарнама нарығының толыққанды қатысушысы ретінде көреді.
Бренд үшін бұл авторларды таңдаудағы тағы бір практикалық сүзгі: тіркелген ЖК-мен жұмыс істеу - ашық құжаттар, дұрыс актілер және жабатын қағаздар. Маркетологтар мен агенттіктер үшін бұл науқанның сұр аймаққа түсу тәуекелін азайтады.
Таңбалаудың болмағаны үшін айыппұл қандай?
Онлайн-жарнаманы таңбалау ережелерін бұзғаны үшін айыппұл 30 АЕК-ке жетеді. Сома жыл сайын АЕК мөлшерімен бірге қайта есептеледі, сондықтан абсолютті теңгеде ол өсіп отырады. Блогер үшін бұл - тікелей қаржылық соққы, бренд үшін - беделдік тәуекел және жарнама белгісіз жүргені анықталса, ықтимал шағым.
Постқа жазбадағы бір бекітілген тіркестің құны - нөл теңге. Оның болмауының құны - 30 АЕК-ке дейінгі айыппұл әрі тексеру. Таңбалау - кез келген науқандағы ең арзан сақтандыру.
Блогерлерде жарнаманы заңды түрде қалай іске қосуға болады?
Таңбалауға жүйелі көзқарас - бұл постты бір реттік түзету емес, науқанды іске қосу процесінің бөлігі. Авторлардағы жарнама заңды әрі тыныш болуы үшін бренд бірнеше қарапайым ережені бекіткені жөн.
- Таңбалау міндеті мен нақты тіркесті шартта немесе авторға берілетін техникалық тапсырмада жазыңыз.
- Белгіні мәтін соңында немесе хэштегтер арасында емес, жарияланымның алғашқы жолдарында талап етіңіз.
- Ресейлік erid емес, дәл қазақстандық бекітілген тіркестерді қолданыңыз.
- ЖК ретінде тіркелген авторлармен жұмыс істеңіз - құжаттар мен салық тұрғысынан оңайырақ.
- Постты қабылдау кезінде, төлемге дейін белгінің бар-жоғын тексеріңіз.
ORA жарнама платформасы дәл осы процесті жабуға көмектеседі: біз брендтерді нақты әрі тексерілген авторлар желісімен байланыстырамыз әрі науқанды ұйымдастыруды өз мойнымызға аламыз - авторларды таңдаудан бастап жарияланымдарды қабылдауға дейін, мұнда таңбалау талабы техникалық тапсырмаға кіріктірілген. Бұл маркетологтан әр постты қолмен бақылауды алып тастайды.
Қорытынды: таңбалау арзан, айыппұл қымбат
Қазақстанда блогерлердегі жарнаманы таңбалау - қателік құны қымбат қарапайым талап. 2024 жылдың 2 наурызынан бастап әрбір ақылы пост бекітілген тіркестердің бірін («жарнама», «жарнама құқығында» т. б.) қамтуы тиіс, блогерге ЖК қажет, жауапкершілік таратушыда, ал айыппұл 30 АЕК-ке жетеді. Ресейлік ОРД мен erid ҚР-да қолданылмайды - оларды механикалық түрде көшірмеңіз. Таңбалауды шартта бекітіңіз, посттарды төлемге дейін тексеріңіз, ал тексерілген авторлардағы науқанды іске қосуды ORA сияқты бейінді өнімге сеніп тапсырыңыз.