네, 카자흐스탄에서는 인플루언서 게시물에 광고 표기가 의무입니다. 이 요건은 2023년 7월 10일 서명된 ‘온라인 플랫폼 및 온라인 광고에 관한 법률’에 따라 2024년 3월 2일부터 시행되고 있습니다(kursiv.media 보도). 실무적으로 정리하면 이렇습니다. 유료 게시물, 스토리, 릴스에는 ‘реклама’나 ‘на правах рекламы’ 같은 승인된 문구 중 하나가 반드시 들어가야 하고, 광고로 꾸준히 수입을 올리는 인플루언서는 개인사업자로 등록해야 합니다. 위반 시 과태료는 최대 30 MCI입니다. 아래 내용은 모두 카자흐스탄 법 기준이며, 다른 나라에 그대로 적용되지 않습니다.
이 글은 마케터, 브랜드, 대행사, 그리고 크리에이터를 위한 실무 가이드입니다. 어떤 문구가 적법한지, 책임은 누구에게 있는지, 러시아의 ORD 시스템과 erid 토큰이 왜 카자흐스탄에서는 통하지 않는지, 과태료를 피하려면 계약서에 광고 표기를 어떻게 명시해야 하는지 차례로 살펴봅니다.
카자흐스탄에서 광고 표기는 의무일까요? 언제부터인가요?
대가나 그 밖의 혜택을 받고 게재한 온라인 광고는 모두 표기해야 합니다. ‘온라인 플랫폼 및 온라인 광고에 관한 법률’은 인플루언서라는 개념을 처음 도입하고, 게시물의 상업적 성격을 밝힐 의무를 명시했습니다. 이 의무는 2024년 3월 2일 발효되었으며, kursiv.media에 따르면 이날부터 카자흐스탄 인플루언서는 온라인 광고가 담긴 게시물에 표기를 해야 합니다.
이 요건은 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 스레드(Threads) 등 공개 플랫폼에 적용됩니다. 중요한 예외도 있습니다. 자선·공익 목적의 공익 광고와 메신저 속 개인 대화는 표기 의무가 없습니다. 하지만 게시물의 대가로 돈, 물물교환, 무료 제품을 받았다면 그것은 광고이므로 반드시 표기해야 합니다.
카자흐스탄에서 승인된 광고 표기 문구는?
법은 문구를 새로 만들어 내라고 요구하지 않습니다. 두 언어로 된 승인 문구 목록이 정해져 있습니다. 게시물 첫머리나 본문 첫 줄에 그중 하나를 눈에 띄게 적으면 충분하며, 그러면 팔로워가 광고임을 바로 알아볼 수 있습니다. 문구는 법에 적힌 그대로 러시아어나 카자흐어로 써야 하며, 번역하거나 한국어로 바꾸면 요건을 충족하지 못합니다.
- 러시아어: ‘реклама’ (광고)
- ‘рекламный материал’ (광고 자료)
- ‘партнерский материал’ (파트너 자료)
- ‘спонсорский материал’ (협찬 자료)
- ‘на правах рекламы’ (광고로서 게재)
- ‘оплачено спонсором’ (협찬사 제공)
- ‘на правах PR’ (PR로서 게재)
- 카자흐어: ‘жарнама’ (광고)
- ‘жарнамалық материал’ (광고 자료)
- ‘серіктестік материал’ (파트너 자료)
- ‘демеушілік материал’ (협찬 자료)
- ‘жарнама құқығында’ (광고로서 게재)
- ‘демеушімен төленген’ (협찬사 제공)
- ‘PR құқығында’ (PR로서 게재)
그렇다면 카자흐스탄에서 인스타그램 광고는 실제로 어떻게 표기해야 할까요? 표기는 눈에 보이고 읽을 수 있어야 합니다. 캡션 첫 줄, 스토리 위의 텍스트, 영상 설명 맨 앞이 적당한 위치입니다. ‘реклама’라는 단어를 긴 글 끝이나 해시태그 사이, 아주 작은 글씨 속에 숨기면 신고를 부르는 지름길입니다. 형식상 표기는 했지만 광고임을 알아볼 수 있어야 한다는 요건을 어긴 셈이기 때문입니다.
핵심 원칙은 간단합니다. 일반 사용자가 한눈에 이것이 개인적인 추천이 아니라 광고라는 것을 알아야 합니다. 표기를 찾아 헤매야 한다면 사실상 표기가 없는 것과 같습니다.
ORD와 erid 토큰은 왜 카자흐스탄에서 통하지 않을까요?
가장 흔하면서도 가장 비싼 실수입니다. 많은 마케터와 대행사가 습관처럼 러시아 규칙을 카자흐스탄에 그대로 가져옵니다. 광고 소재를 ORD(광고 데이터 운영사)에 등록하고, erid 토큰을 받아 ‘Реклама. erid: XXXX’라고 표기하는 식입니다. 카자흐스탄에는 이런 제도가 없습니다. 법에는 ORD도, erid도, 통합 광고 등록부도 없습니다.
카자흐스탄의 방식은 더 간단합니다. 승인된 문구 중 하나로 텍스트 표기만 하면 충분하며, 토큰도 운영사 대시보드도 등록부 신고도 필요 없습니다. 러시아식으로 erid를 넣는다고 카자흐스탄 법을 위반하는 것은 아니지만, 규정을 지켰다는 착각과 팀 내 혼선을 낳습니다. 게다가 erid만 있고 필수 카자흐스탄 문구가 없다면 법적 요건을 충족하지 못합니다.
- 러시아: ORD와 erid 토큰, ‘Реклама’ 표기, 등록부에 제출하는 광고주 정보.
- 카자흐스탄: 승인된 문구 중 하나로 하는 텍스트 표기(‘реклама’, ‘на правах рекламы’, ‘жарнама’ 등). 토큰도 등록부도 없습니다.
- 결론: 관할을 섞지 마세요. 카자흐스탄에는 erid가 아니라 카자흐스탄 문구가 필요하고, 다른 나라에는 그 나라의 규칙이 따로 적용됩니다.
책임은 누구에게 있을까요? 인플루언서일까요, 광고주일까요?
표기에 대한 1차 책임은 광고를 유포하는 사람, 즉 인플루언서에게 있습니다. 콘텐츠를 게시하는 사람이 표기할 의무를 집니다. 그렇다고 브랜드의 리스크가 사라지는 것은 아닙니다. 광고주도 책임을 질 수 있기 때문에, 신중한 기업과 대행사는 크리에이터의 선의에 기대지 않고 표기 의무를 계약서에 명시합니다.
브랜드와 대행사에게 이것은 리스크 관리의 문제입니다. 크리에이터 수십 명과 캠페인을 진행하면 게시물을 하나하나 직접 확인하기 어렵습니다. 그래서 표기 요건은 미리 정해 두고 과제 검수의 한 항목으로 넣어야 합니다. 실제로 어떻게 운영되는지는 진행 방식 소개에서 자세히 확인할 수 있습니다.
인플루언서도 개인사업자 등록과 세금 납부가 필요할까요?
필요합니다. 인플루언서가 광고로 꾸준한 수입을 얻는다면 활동을 합법화해야 하며, 일반적으로 개인사업자로 등록하고 광고 수입에 대한 세금을 납부합니다(kursiv.media, kt.kz 보도). 광고 표기와 세무상 지위는 함께 갑니다. 정부는 인플루언서를 의견을 나누는 개인이 아니라 광고 시장의 정식 참여자로 보고 있습니다.
브랜드에게는 크리에이터를 고를 때 쓸 수 있는 또 하나의 실무 기준이 됩니다. 등록된 개인사업자와 일하면 서류가 투명하고, 증빙 서류와 정산 문서도 깔끔하게 갖출 수 있습니다. 마케터와 대행사 입장에서는 캠페인이 회색 지대로 빠질 위험이 줄어듭니다.
광고 표기를 하지 않으면 과태료는 얼마일까요?
온라인 광고 표기 규정을 위반하면 최대 30 MCI의 과태료가 부과됩니다. 금액은 매년 MCI 수준에 맞춰 다시 산정되므로 텡게 기준 금액은 계속 오릅니다. 인플루언서에게는 직접적인 금전 손실이고, 브랜드에게는 평판 리스크이자 표기 없이 광고가 나간 사실이 드러났을 때 신고로 이어질 수 있는 위험입니다.
게시물 캡션에 승인 문구 하나를 넣는 비용은 0텡게입니다. 넣지 않았을 때의 비용은 최대 30 MCI의 과태료와 조사입니다. 광고 표기는 어떤 캠페인에서든 가장 저렴한 보험입니다.
법을 지키면서 인플루언서 광고를 진행하는 방법
광고 표기는 게시물을 한 번 고치고 끝나는 일이 아니라 캠페인 운영 프로세스의 일부로 다뤄야 합니다. 크리에이터 광고를 합법적이고 안심할 수 있게 운영하려면 브랜드가 몇 가지 간단한 원칙을 정해 두어야 합니다.
- 표기 의무와 정확한 문구를 계약서나 크리에이터 브리프에 명시하세요.
- 표기는 본문 끝이나 해시태그 사이가 아니라 게시물 첫 줄에 넣도록 요구하세요.
- 러시아의 erid가 아니라 카자흐스탄에서 승인된 문구를 사용하세요.
- 개인사업자로 등록된 크리에이터와 일하세요. 서류 처리와 세무가 간편해집니다.
- 게시물을 검수할 때 비용 지급 전에 표기 여부를 확인하세요.
ORA 광고 플랫폼은 바로 이 프로세스를 처음부터 끝까지 책임집니다. 브랜드를 검증된 실제 크리에이터 네트워크와 연결하고, 크리에이터 선정부터 게시물 검수까지 캠페인 운영을 맡으며, 표기 요건은 브리프에 기본으로 들어갑니다. 덕분에 마케터는 게시물을 하나하나 직접 관리할 필요가 없습니다.
정리: 표기는 저렴하고, 과태료는 비쌉니다
카자흐스탄의 인플루언서 광고 표기는 요건 자체는 단순하지만, 실수하면 대가가 큽니다. 2024년 3월 2일부터 모든 유료 게시물에는 승인 문구 중 하나(‘реклама’, ‘на правах рекламы’, ‘жарнама’ 등)가 들어가야 하고, 인플루언서는 개인사업자 등록이 필요하며, 책임은 유포자에게 있고, 과태료는 최대 30 MCI입니다. 러시아의 ORD와 erid는 카자흐스탄에 적용되지 않으므로 그대로 옮겨 오지 마세요. 이 내용은 모두 카자흐스탄 기준이며, 다른 시장에서 활동한다면 해당 국가의 규칙을 별도로 확인하세요. 표기 의무는 계약서에 명시하고, 비용 지급 전에 게시물을 확인하고, 검증된 크리에이터와의 캠페인 운영은 ORA 같은 전문 서비스에 맡기세요.