그렇습니다. 카자흐스탄에서는 블로거 게시물의 광고 표시가 의무입니다. 이 요건은 2023년 7월 10일에 서명된 ‘온라인 플랫폼 및 온라인 광고에 관한 법률’에 따라 2024년 3월 2일부터 시행되고 있습니다(kursiv.media 보도). 실무적으로는 한 가지를 뜻합니다. 유료 게시물과 스토리, 릴스는 모두 승인된 문구 중 하나를 담아야 하고, 예를 들어 ‘реклама’나 ‘на правах рекламы’가 이에 해당하며, 광고로 정기적인 수입을 얻는 블로거는 개인사업자로 등록해야 합니다. 위반 시 과태료는 최대 30 MCI입니다. 아래 내용은 모두 카자흐스탄 법에 관한 것이며 다른 나라에 그대로 적용되지 않습니다.
아래는 마케터와 브랜드, 대행사, 그리고 창작자 본인을 위한 실무 정리입니다. 어떤 문구가 적법한지, 누가 책임을 지는지, 러시아의 ORD 시스템과 erid 토큰이 왜 카자흐스탄에서는 통하지 않는지, 과태료를 피하려면 광고 표시를 계약에 어떻게 넣어야 하는지 다룹니다.
카자흐스탄에서 광고를 표시해야 합니까, 언제부터입니까?
대가나 다른 이익을 받고 게재한 온라인 광고는 모두 표시해야 합니다. ‘온라인 플랫폼 및 온라인 광고에 관한 법률’은 인플루언서라는 개념 자체를 도입하고 게시물의 상업적 성격을 알릴 의무를 못 박았습니다. 이 의무는 2024년 3월 2일에 발효되었고, kursiv.media에 따르면 그날부터 카자흐스탄의 블로거는 온라인 광고가 담긴 게시물을 표시해야 합니다.
이 요건은 Instagram과 TikTok, YouTube, Threads를 비롯한 공개 플랫폼에 적용됩니다. 중요한 예외가 하나 있습니다. 자선과 공익 목적의 공익 광고, 그리고 메신저의 개인 대화는 표시 의무가 없습니다. 하지만 게시물의 대가로 돈이나 물물교환, 무료 제품을 받았다면 그것은 광고이며 반드시 표시해야 합니다.
카자흐스탄에서 승인된 광고 표시 문구는 무엇입니까?
법은 문구를 새로 지어내라고 요구하지 않습니다. 두 개 언어로 된 승인 문구 목록이 정해져 있습니다. 게시물 첫머리나 본문 첫 줄에 그중 하나를 분명히 적으면 충분하고, 그러면 독자가 광고임을 곧바로 알아봅니다. 문구는 법에 적힌 그대로 러시아어와 카자흐어로 게시해야 하며, 번역하거나 한국어로 바꾸면 요건을 충족하지 못합니다.
- 러시아어: ‘реклама’ (광고)
- ‘рекламный материал’ (광고 자료)
- ‘партнерский материал’ (파트너 자료)
- ‘спонсорский материал’ (협찬 자료)
- ‘на правах рекламы’ (광고로서)
- ‘оплачено спонсором’ (협찬사 지급)
- ‘на правах PR’ (PR로서)
- 카자흐어: ‘жарнама’ (광고)
- ‘жарнамалық материал’ (광고 자료)
- ‘серіктестік материал’ (파트너 자료)
- ‘демеушілік материал’ (협찬 자료)
- ‘жарнама құқығында’ (광고로서)
- ‘демеушімен төленген’ (협찬사 지급)
- ‘PR құқығында’ (PR로서)
카자흐스탄에서 Instagram 광고를 실제로 어떻게 표시하는지 보겠습니다. 표시는 보이고 읽혀야 합니다. 캡션 첫 줄, 스토리 위의 텍스트, 또는 영상 설명 맨 앞이 자리입니다. ‘реклама’라는 단어를 긴 글 끝이나 해시태그 더미, 아주 작은 글씨에 숨기는 것은 신고로 가는 지름길입니다. 형식적으로는 표시했지만 광고는 알아볼 수 있어야 한다는 요건을 어긴 것입니다.
핵심 규칙은 단순합니다. 보통 사람이 한눈에 이것이 개인적인 추천이 아니라 광고임을 알아야 합니다. 표시를 찾아다녀야 한다면 사실상 표시가 없는 것입니다.
ORD와 erid 토큰은 왜 카자흐스탄에서 통하지 않습니까?
이것이 가장 흔하고 가장 비싼 실수입니다. 많은 마케터와 대행사가 습관적으로 러시아의 규칙을 카자흐스탄에 옮겨 옵니다. 광고 소재를 ORD(광고 데이터 사업자)에 등록하고 erid 토큰을 받아 ‘Реклама. erid: XXXX’ 표시를 붙이는 식입니다. 카자흐스탄에는 그런 제도가 없습니다. 법은 ORD도, erid도, 통합 광고 등록부도 두고 있지 않습니다.
카자흐스탄의 방식은 더 단순합니다. 승인된 문구 중 하나를 쓴 텍스트 표시로 충분하며 토큰도, 사업자 대시보드도, 등록부 신고도 필요 없습니다. 러시아식으로 erid를 넣는다고 카자흐스탄 법을 어기는 것은 아니지만, 규정을 지켰다는 착각과 팀 내부의 혼선을 만듭니다. 그리고 erid는 있는데 요구되는 카자흐스탄 문구가 없다면 법의 요건을 충족하지 못합니다.
- 러시아: ORD와 erid 토큰, ‘Реклама’ 표시, 그리고 등록부에 제출하는 광고주 정보.
- 카자흐스탄: 승인된 문구 중 하나를 쓴 텍스트 표시(‘реклама’, ‘на правах рекламы’, ‘жарнама’ 등). 토큰도 등록부도 없습니다.
- 요점: 관할을 섞지 마십시오. 카자흐스탄에는 erid가 아니라 카자흐스탄 문구가 필요하고, 다른 나라에서는 그 나라의 규칙이 따로 적용됩니다.
책임은 누구에게 있습니까, 블로거입니까 광고주입니까?
표시에 대한 일차적 책임은 광고를 유포하는 사람, 즉 블로거에게 있습니다. 콘텐츠를 게시하는 사람이 표시할 의무를 집니다. 하지만 그렇다고 브랜드의 위험이 사라지지는 않습니다. 광고주도 책임을 질 수 있기 때문에, 영리한 기업과 대행사는 창작자의 선의에 기대지 않고 표시 의무를 계약에 못 박습니다.
브랜드와 대행사에게 이것은 관리되는 위험의 문제입니다. 창작자 수십 명과 캠페인을 진행하면 게시물을 하나하나 손으로 확인하기 어렵습니다. 그래서 표시 요건은 미리 정해 두고 작업 검수의 일부로 만들어야 합니다. 이것이 어떻게 돌아가는지는 저희 절차 소개에서 더 자세히 볼 수 있습니다.
블로거에게 개인사업자 등록과 납세가 필요합니까?
필요합니다. 블로거가 광고로 지속적인 소득을 얻는다면 활동을 합법화해야 하며, 보통은 개인사업자로 등록하고 광고 수입에 세금을 냅니다(kursiv.media와 kt.kz 보도). 표시와 세무 지위는 함께 갑니다. 국가는 인플루언서를 의견을 나누는 사인이 아니라 광고 시장의 정식 참여자로 봅니다.
브랜드에게는 창작자를 고를 때 쓸 또 하나의 실무 기준이 됩니다. 등록된 개인사업자와 일한다는 것은 투명한 서류와 정확한 확인서, 제대로 된 정산 문서를 뜻합니다. 마케터와 대행사에게는 캠페인이 회색지대로 빠질 위험이 줄어듭니다.
광고 표시를 하지 않으면 과태료가 얼마입니까?
온라인 광고 표시 규정을 어겼을 때의 과태료는 최대 30 MCI입니다. 금액은 해마다 MCI 규모와 함께 다시 산정되므로 텡게 기준 절대액은 계속 오릅니다. 블로거에게는 직접적인 금전 타격이고, 브랜드에게는 평판 위험이자 광고가 표시 없이 나갔다는 사실이 드러날 경우의 신고 가능성입니다.
게시물 캡션에 승인 문구 하나를 넣는 비용은 0 텡게입니다. 그것이 없을 때의 비용은 최대 30 MCI의 과태료와 조사입니다. 광고 표시는 어떤 캠페인에서도 가장 싼 보험입니다.
법을 어기지 않고 블로거 광고를 진행하는 방법
표시에 대한 체계적인 접근은 게시물을 한 번 고치는 일이 아니라 캠페인 실행 절차의 일부입니다. 창작자 광고를 적법하고 마음 편하게 유지하려면 브랜드가 몇 가지 단순한 규칙을 못 박아 두어야 합니다.
- 표시 의무와 정확한 문구를 계약이나 창작자 브리프에 넣으십시오.
- 표시는 본문 끝이나 해시태그 사이가 아니라 게시물 첫 줄에 요구하십시오.
- 러시아의 erid가 아니라 카자흐스탄에서 승인된 문구를 쓰십시오.
- 개인사업자로 등록된 창작자와 일하십시오. 서류와 세무가 간편해집니다.
- 게시물을 검수할 때, 지급 전에 표시가 있는지 확인하십시오.
ORA 광고 플랫폼은 바로 이 절차를 닫아 줍니다. 저희는 브랜드를 검증된 실제 창작자 네트워크와 연결하고 캠페인 운영을 맡습니다. 창작자 선정부터 게시물 검수까지 이어지며 표시 요건은 브리프에 기본으로 들어갑니다. 덕분에 마케터가 게시물을 하나하나 손으로 관리할 일이 없어집니다.
정리: 표시는 싸고 과태료는 비쌉니다
카자흐스탄의 블로거 광고 표시는 단순한 요건이지만 틀리면 비쌉니다. 2024년 3월 2일부터 모든 유료 게시물은 승인 문구 중 하나(‘реклама’, ‘на правах рекламы’, ‘жарнама’ 등)를 담아야 하고, 블로거에게는 개인사업자 등록이 필요하며, 책임은 유포자에게 있고, 과태료는 최대 30 MCI입니다. 러시아의 ORD와 erid는 카자흐스탄에 적용되지 않으므로 기계적으로 옮기지 마십시오. 이 모든 것은 카자흐스탄 기준입니다. 다른 시장에서 일한다면 그 관할의 규칙을 따로 확인하십시오. 표시를 계약에 못 박고, 지급 전에 게시물을 확인하고, 검증된 창작자와의 캠페인 실행은 ORA 같은 전용 제품에 맡기십시오.