2026년 스레드(Threads) 광고는 인스타그램보다 18~40% 저렴합니다. Digital Applied에 따르면 스레드의 평균 CPM은 약 8.58달러로, 훨씬 비싼 인스타그램 피드 지면과 차이가 큽니다. 이유는 간단합니다. Meta가 스레드 광고를 모든 광고주에게 개방한 것은 2025년 4월이고(TechCrunch), 스레드가 가져가는 몫은 아직 Meta 광고 예산의 약 0.04%에 불과합니다. 경매에 경쟁자가 거의 없으니 1,000회 노출당 비용이 낮게 유지됩니다.
브랜드, 미디어 바이어, 대행사에게 지금은 짧게 열린 선점 기회입니다. 경쟁사보다 먼저 들어가는 쪽이 인스타그램에서는 더 이상 불가능한 가격에 도달을 확보합니다. 이 글에서는 스레드 광고 비용과 설정 방법, 유료 Threads Ads가 실제 크리에이터를 통한 크리에이터 캠페인 및 UGC와 어떻게 다른지, 그리고 카자흐스탄에서 두 방식을 어떻게 조합할지 다룹니다. ORA는 실제 크리에이터의 스레드 게시물을 진행하고, 비용 결제 전에 모든 게시물을 검수합니다.
스레드 광고란? 왜 다들 주목할까요?
스레드는 인스타그램 계정과 연동되는 Meta의 텍스트 기반 SNS입니다. Sprout Social에 따르면 월간 활성 사용자는 약 4억 5,000만 명에 이르고, 일간 활동은 전년 대비 127.8% 늘어 Meta 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 채널 중 하나가 되었습니다. 참여율도 더 높습니다. Buffer는 스레드의 참여율 중앙값이 X보다 73.6% 높다고 발표했습니다.
오랫동안 스레드에는 광고가 아예 없었고, 채널은 자연스럽게 성장했습니다. Meta가 모든 광고주에게 광고를 개방했을 때 지면은 많았지만 수요는 적었습니다. 그래서 접촉 단가가 저렴합니다. 인스타그램처럼 수천 개 브랜드와 경쟁하는 대신, 절반쯤 비어 있는 경매에서 노출을 두고 겨루기 때문입니다.
스레드 광고 비용은? 인스타그램보다 유리한 이유
이 채널을 선택할 가장 큰 이유는 Threads Ads의 비용입니다. 낮은 CPM은 공급과 수요의 불균형에서 나오며, 이 불균형이 이어지는 동안은 저렴하게 도달을 확보할 수 있습니다. Digital Applied와 Sprout Social 자료를 바탕으로 경제성을 정리하면 다음과 같습니다.
- CPM 약 8.58달러로, 인스타그램의 비슷한 지면보다 18~40% 낮습니다.
- Meta 광고 예산 중 스레드로 가는 비중은 약 0.04%에 불과합니다. 경매에 경쟁자가 거의 없습니다.
- 월간 활성 사용자 약 4억 5,000만 명, 전년 대비 127.8% 늘어난 일간 활동 덕분에 지면은 커지는데 가격은 아직 저렴합니다.
- 참여율 중앙값이 X보다 73.6% 높습니다. 사용자들이 그냥 넘기지 않고 반응합니다.
다만 저렴한 CPM은 한시적인 이점이라는 점을 기억해야 합니다. Meta 광고 예산이 사용자를 따라 스레드로 넘어오면 경매가 과열되고, 노출 단가는 인스타그램 수준으로 올라갈 것입니다. 그러니 선점 기회는 모두가 몰려온 뒤가 아니라 지금 잡아야 합니다.
저렴한 경매는 영원하지 않습니다. 지금 스레드는 인스타그램이 몇 년째 주지 않던 가격에 도달을 내줍니다. 채널을 먼저 테스트한 브랜드가 입찰가가 오르기 전에 타깃을 선점합니다.
스레드 광고 설정 방법, 단계별 가이드
기술적으로 유료 Threads Ads는 인스타그램, 페이스북 광고와 같은 Meta Ads Manager에서 집행합니다. 별도 계정은 필요 없고, 기존 캠페인에 스레드 지면을 추가하면 됩니다. 기본 순서는 다음과 같습니다.
- Ads Manager에서 도달, 트래픽, 참여 중 하나를 목표로 캠페인을 만드세요.
- 지면 설정에서 스레드를 켜세요. 직접 선택하거나 Advantage+ 자동 지면을 켜 두면 됩니다.
- 지역, 연령, 관심사로 타깃을 설정하세요. 카자흐스탄 타깃이라면 특히 신경 써야 할 단계입니다.
- 스레드의 텍스트 포맷에 맞는 소재를 올리세요. 배너가 아니라 자연스러운 게시물처럼 읽히는 짧은 글이어야 합니다.
- 적은 일 예산으로 시작해 CPM과 참여율을 인스타그램 캠페인과 비교하세요.
하지만 광고 계정 설정은 절반에 불과합니다. 스레드는 답글과 대화를 중심으로 돌아가며, 오가닉의 뒷받침이 없는 유료 게시물은 진짜 추천에 밀리기 쉽습니다. 여기서 두 번째 도구가 등장합니다. 바로 실제 크리에이터를 통한 크리에이터 캠페인입니다.
스레드 크리에이터 캠페인·UGC와 유료 Threads Ads의 차이
유료 Threads Ads와 크리에이터 캠페인은 서로 다른 문제를 해결합니다. 광고 계정에서 집행하는 광고는 특정 타깃 세그먼트에 노출을 삽니다. 크리에이터 캠페인은 실제 크리에이터 수십 명이 자기 목소리로 제품을 이야기하고, 그 게시물이 자연스러운 답글과 도달을 모으는 방식입니다. UGC는 여기에 생생한 콘텐츠를 더합니다. 플랫폼의 작동 방식에 맞춰 쓴 글과 의견입니다.
- Threads Ads: 정교한 타겟팅과 예측 가능한 노출을 주지만, 접촉이 차갑고 광고로 인식됩니다.
- 크리에이터 캠페인: 실제 크리에이터가 쌓은 신뢰를 바탕으로 한 추천이며, 자연스러운 답글과 여러 출처 효과가 따라옵니다.
- UGC: 스레드 특유의 말투에 맞춘 완성형 텍스트 콘텐츠로, 오가닉 게시물로도 광고 소재로도 쓸 수 있습니다.
- 조합: 유료 광고가 반응 좋은 게시물을 밀어 주고, 크리에이터 캠페인이 알고리즘이 좋아하는 신뢰와 대화를 만들어 냅니다.
ORA가 맡는 영역이 바로 크리에이터 캠페인과 UGC입니다. 카자흐스탄의 실제 크리에이터 네트워크가 스레드 게시물을 올리고, 댓글에 답하며, 제품을 둘러싼 대화를 만들어 냅니다. 브랜드가 과제를 등록하면 크리에이터가 이를 수행하고, 링크와 도달, 기한 검수는 모든 과제에 기본으로 포함됩니다.
답글 중심 구조: 왜 게시보다 답글이 중요할까요?
스레드의 가장 큰 특징은 알고리즘이 답글을 중심으로 설계되어 있다는 점입니다. 플랫폼 책임자 애덤 모세리는 스레드에서는 게시물을 올리는 것보다 답글을 다는 것이 더 중요하다고 직접 밝힌 바 있습니다. 도달을 키우고 게시물을 피드 상단으로 끌어올리는 것은 답글과 대화입니다. 이 점이 광고의 공식을 바꿉니다. 답글 없는 유료 게시물 하나는 생생한 답글이 달린 자연스러운 스레드보다 효과가 떨어집니다.
스레드에서 도달은 게시물 수가 아니라 의미 있는 답글 수에 비례합니다. 실제 크리에이터가 참여한 대화 스레드는 오가닉 도달에서 광고 게시물 하나를 이깁니다.
그래서 크리에이터 캠페인 방식이 스레드에서 특히 강력합니다. 여러 실제 크리에이터가 제품을 이야기하고 서로에게, 또 팔로워에게 답글을 달면 알고리즘은 이를 살아 있는 대화로 인식해 도달을 무료로 넓혀 줍니다. 유료 광고 계정은 이렇게 할 수 없습니다. 노출은 살 수 있어도 대화는 만들 수 없기 때문입니다.
카자흐스탄 스레드 마케팅: 왜 이 시장이 유리할까요?
카자흐스탄의 스레드 사용자는 약 185만 명입니다. DataReportal과 kursiv.media에 따르면 러시아를 제외한 독립국가연합(CIS) 국가 중 1위입니다. 사용자층은 젊고 활동적이며 59%가 여성이고, 채널 자체는 현지 광고주들이 아직 거의 손대지 않았습니다. 현지에서 저렴하게 도달을 확보할 수 있는 기회입니다.
- 카자흐스탄 스레드 사용자 약 185만 명으로, 사용자 규모 면에서 러시아를 제외한 CIS 국가 중 1위입니다.
- 사용자의 59%가 여성입니다. 뷰티, 패션, 식음료, 서비스 업종에 중요한 포인트입니다.
- 광고 노출 경쟁이 낮습니다. 현지 브랜드들은 이제 막 채널을 테스트하는 단계입니다.
- 스레드는 인스타그램과 연동되어 있어 이미 운영 중인 SNS 캠페인에 쉽게 붙일 수 있습니다.
미디어 바이어, SNS 마케터, 대행사에게는 경쟁사보다 먼저 고객에게 저렴한 채널을 제안할 기회입니다. 광고 계정의 낮은 CPM에 실제 크리에이터를 통한 크리에이터 캠페인을 더하면 도달과 신뢰를 동시에 얻을 수 있습니다. 과열된 인스타그램에서는 이미 비싸진 조합입니다.
Threads Ads와 크리에이터 캠페인 조합 실행 계획
- Ads Manager에서 스레드 지면과 적은 일 예산으로 테스트 캠페인을 시작하세요.
- 동시에 실제 크리에이터를 통한 크리에이터 캠페인을 진행해 제품을 둘러싼 자연스러운 대화를 만드세요.
- 반응이 가장 좋은 오가닉 게시물에 유료 광고를 붙이세요. 알고리즘이 이미 참여를 인식하고 있어 노출 단가가 더 저렴합니다.
- 답글을 유도하세요. 조회수만 모으지 말고 게시물에 질문을 던져 답글 중심 구조를 활용하세요.
- 게시물 단가가 아니라 접촉 단가와 반응 단가를 비교하고, 대화를 만들어 내는 쪽을 키우세요.
크리에이터에게 일일이 메시지를 보내는 대신 스레드 마케팅을 관리형 프로세스로 운영하고 싶다면, 서비스 페이지와 플랫폼의 과제 진행 방식 안내부터 확인해 보세요. 크리에이터 캠페인, 게시물 검수, 리포트를 하나의 사이클로 묶을 수 있습니다. 스레드에서 활동하는 크리에이터라면 브랜드의 유료 과제로 수익을 낼 수도 있습니다.
핵심 정리
2026년 스레드 광고가 인스타그램보다 저렴한 이유는 Meta가 채널을 최근에 개방했고 경매에 경쟁자가 거의 없기 때문입니다. Meta 광고 예산의 0.04% 수준에서 CPM은 약 8.58달러입니다. 선점 기회는 열려 있지만 영원하지 않습니다. 카자흐스탄에서 가장 효과적인 전략은 광고 계정의 저렴한 유료 Threads Ads에 실제 크리에이터 네트워크를 통한 크리에이터 캠페인과 UGC를 더하고, 플랫폼의 답글 중심 구조를 활용하는 것입니다. 그러면 브랜드는 단순한 노출이 아니라 스레드 알고리즘이 도달로 보상하는 살아 있는 대화를 얻게 됩니다.